優秀的(de)品牌發布會策劃如何落地(dì)

在舉辦發布會時(shí)，我們可以刻意地(dì)營造出特殊的(de)儀式感，讓參與到其中的(de)人(rén)們不知不覺地(dì)感受到儀式感帶來(lái)的(de)吸引，從(cóng)而讓整個(gè)活動更加令人(rén)難忘。

　　參與感并不是簡單的(de)邀請用戶來(lái)到活動現(xiàn)場(chǎng)，而是要讓用戶深入到整個(gè)發布會的(de)全過程中。具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，可以把我們的(de)用戶發展成為(wèi)活動的(de)策劃者、組織者，讓他(tā)們更加深入的(de)感受品牌的(de)魅力，從(cóng)而提高(gāo)對(duì)新産品的(de)認可程度。而且不與受衆人(rén)群深入互動的(de)新品發布會，往往會變成一種傳統推廣儀式，新品理(lǐ)念很(hěn)難深入人(rén)心，但(dàn)如果能激發核心用戶的(de)參與感和(hé)驚喜感，讓他(tā)們非常積極地(dì)參與到活動的(de)各個(gè)環節，并且免費(fèi)幫你(nǐ)傳播和(hé)分享，那(nà)麽對(duì)于新産品的(de)上(shàng)市(shì)傳播是很(hěn)有(yǒu)幫助的(de)。就現(xiàn)在的(de)傳播手段來(lái)說(shuō)，大家(jiā)借助于平台直播、官微(wēi)實時(shí)活動、現(xiàn)場(chǎng)互動遊戲等方式，把活動現(xiàn)場(chǎng)的(de)用戶從(cóng)觀看(kàn)者變成參與者，讓他(tā)們享受到新品發布會所帶來(lái)的(de)樂(yuè)趣。

　　注意選擇時(shí)機(jī)。毋庸置疑，節假日(rì)等大型公衆娛樂(yuè)活動會沖淡發布會策劃的(de)作(zuò)用。除此之外(wài)，重大事(shì)件(jiàn)的(de)發生(shēng)和(hé)其他(tā)大企業(yè)的(de)發布會可能會“撞車”，從(cóng)而導緻活動不能發揮其效果。所以恰當的(de)時(shí)機(jī)選擇無疑是發布會策劃取得成功的(de)保障。另外(wài)，”時(shí)機(jī)”也可以理(lǐ)解為(wèi)新聞價值，即要讓來(lái)參加的(de)記者嗅到新聞價值，讓他(tā)們感到“由頭”的(de)存在，這(zhè)樣發布會策劃才能“物(wù)盡其用”。

　　在确定了發布會的(de)環節安排後，需要制定出完整可執行的(de)發布會流程表。需要具體(tǐ)到幾點幾分到幾點幾分，分别是什麽環節。隻有(yǒu)這(zhè)樣才能确保整個(gè)發布會的(de)環節安排就有(yǒu)可實際操作(zuò)性，從(cóng)而通(tōng)知參會人(rén)員(yuán)當天活動的(de)詳細安排。

　　要策劃一場(chǎng)發布會，需要先把活動主題、活動時(shí)間(jiān)、活動地(dì)點、參加人(rén)數等基本信息大緻的(de)确定下(xià)來(lái)。隻有(yǒu)做好(hǎo)了這(zhè)些基本的(de)前期工(gōng)作(zuò)，才能确定整個(gè)活動的(de)基調，才能把整個(gè)活動往下(xià)推行。除了這(zhè)些基本信息外(wài)，發布會的(de)嘉賓邀請也是很(hěn)重要的(de)一環，除了有(yǒu)訂貨意向和(hé)希望了解品牌信息的(de)經銷商以外(wài)，還(hái)需要邀請行業(yè)人(rén)士針對(duì)新品展示進行專業(yè)的(de)點評，這(zhè)樣有(yǒu)利于發布會的(de)新聞發布和(hé)後期宣傳。

　　明(míng)确這(zhè)個(gè)發布會的(de)主題意義。我們都(dōu)知道(dào)發布會的(de)主題，意味着這(zhè)場(chǎng)發布會的(de)核心點，也是關系到發布會能否成功的(de)考察點。發布會的(de)主題我們可以結合宏觀背景，從(cóng)産業(yè)背景、行業(yè)背景入手，深挖有(yǒu)價值有(yǒu)意義的(de)話(huà)題點，再借用當下(xià)的(de)熱點話(huà)題，綜合出具有(yǒu)創新性、引導性的(de)發布會主題。這(zhè)樣，不僅可以為(wèi)宣傳發布會時(shí)提供更多的(de)話(huà)題點和(hé)讨論角度，還(hái)可以化(huà)的(de)實現(xiàn)發布會的(de)目标。